{"id":392,"date":"2012-02-24T09:36:43","date_gmt":"2012-02-24T08:36:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.arcturius.net\/?p=392"},"modified":"2012-04-11T16:09:04","modified_gmt":"2012-04-11T14:09:04","slug":"placement-produit-strategie-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.arcturius.net\/en\/placement-produit-strategie-marketing\/","title":{"rendered":"Le placement de produit: strat\u00e9gie marketing tr\u00e8s &#8220;people&#8221;"},"content":{"rendered":"<p>Par d\u00e9finition,<strong> le placement de produit est une strat\u00e9gie marketing<\/strong> qui consiste \u00e0 placer un produit ou un logo dans un programme audiovisuel. Le produit est plac\u00e9 dans le programme m\u00eame et non dans les \u00e9crans publicitaires.<\/p>\n<p>On voit, par exemple, le Dr House qui travaille sur son Apple, James Bond avec sa montre Omega. Ou encore les cuisines Eggo dans l&#8217;\u00e9mission Sans Chichis de la RTBF.<\/p>\n<p>Britney Spears fait un clip truff\u00e9 de placements publicitaires. Pouvez-vous trouver les marques plac\u00e9es dans cette vid\u00e9o ?<\/p>\n<p><iframe width=\"560\" height=\"315\" style=\" border:solid 2px black; padding:2px ;\n-moz-border-radius:6px 6px 0 0;\n-webkit-border-radius:6px; border-radius:6px; \/*pour arrondir les coins*\/\"\nsrc=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/-Edv8Onsrgg?modestbranding=1&#038;autohide=0&#038;fs=0&#038;rel=0&#038;theme=dark&#038;color=white\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>R\u00e9ponse :<\/p>\n<ul>\n<li>Sony : les TV et les moniteurs de contr\u00f4les avec le logo visible.<\/li>\n<li>Plenty of Fish : un site de rencontre US.<\/li>\n<li>Make Up Forever : les produits de maquillage.<\/li>\n<li>Radiance : On ne peut \u00eatre mieux servi que par soi-m\u00eame, c\u2019est le parfum lanc\u00e9 par Britney herself !<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Aux origines du placement de produit<\/h2>\n<p>N\u00e9e en 1982, le placement publicitaire de produit a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e la premi\u00e8re fois dans le film E.T\u00a0de Steven Spielberg.\u00a0L&#8217;extraterrestre y mangeait des Reese&#8217;s Pieces, une marque am\u00e9ricaine de friandises.\u00a0Dans les mois qui suivirent, les ventes de ces bonbons auraient augment\u00e9 de 66\u00a0%.<\/p>\n<p>Le placement de produit est une strat\u00e9gie largement utilis\u00e9e au cin\u00e9ma et \u00e0 la t\u00e9l\u00e9. Les stars nous montrent leurs pr\u00e9f\u00e9rences. Acheter la marque devient alors reconnaissance implicite &#8230; Cette technique s&#8217;\u00e9tend actuellement vers la musique, les jeux vid\u00e9o et le net.<\/p>\n<p>Depuis 10 ans, Apple, Ford, Mercedes et Coca-Cola sont les entreprises qui int\u00e8grent le plus souvent le placement de produit dans leur plan marketing .<\/p>\n<h2>Interview people<\/h2>\n<p>Nous\u00a0interviewons\u00a0aujourd&#8217;hui Laurent Linard qui connait bien le sujet et qui ouvre un blog \u00a0:<\/p>\n<p>Bonjour Laurent, pourquoi ce blog\u00a0\u00a0<a title=\"placement de produit\" href=\"http:\/\/www.placementdeproduit.com\" target=\"_blank\">www.placementdeproduits.com<\/a>\u00a0?<\/p>\n<blockquote><p>Je suis fascin\u00e9 par cette technique qui est de plus en plus largement utilis\u00e9e par les entreprises. Le placement de produit fait intervenir le produit ou la marque dans un contexte global. On fait appel \u00e0 tous les sens de la personne \u00e0 son insu. On s&#8217;insinue dans l&#8217;inconscient du consommateur afin de d\u00e9clencher la vente presque naturellement. C&#8217;est un outil puissant que je veux vous pr\u00e9senter afin de l&#8217;utiliser judicieusement dans la strat\u00e9gie marketing de l&#8217;entreprise.<\/p><\/blockquote>\n<p>Quel est l&#8217;objectif de ton blog ?<\/p>\n<blockquote><p>J&#8217;aime combiner les comp\u00e9tences. D&#8217;une part ce blog est l&#8217;occasion de pr\u00e9senter mon expertise dans la strat\u00e9gie marketing et plus sp\u00e9cialement dans le placement de produit. D&#8217;autre part, j&#8217;expose \u00e9galement mon expertise en\u00a0e-marketing.<\/p><\/blockquote>\n<p>Qu&#8217;est-ce que tu pr\u00e9f\u00e8res dans ton blog ?<\/p>\n<blockquote><p>Le placement de produit demande une strat\u00e9gie publicitaire bien \u00e9tudi\u00e9e. Cela me plait beaucoup. Dans une s\u00e9rie am\u00e9ricaine,<em>Will and Grace<\/em>, l&#8217;un des personnages portait un polo rose. Apr\u00e8s la s\u00e9rie, NBC a diffus\u00e9 un clip de 10\u00a0secondes invitant les t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e0 faire l&#8217;achat du m\u00eame polo sur le site poloweb.com (d\u00e9tenu \u00e0 50\u00a0% par NBC). Au cours des cinq jours qui ont suivi, le site a explos\u00e9 ses ventes de polos.<\/p><\/blockquote>\n<p>Comment vois-tu ton blog dans 6 mois ?<\/p>\n<blockquote><p>On y retrouvera des pages expliquant les aspects techniques \u00e0 consid\u00e9rer pour faire du placement de produit judicieux. Je pense \u00e9galement ouvrir un e-commerce o\u00f9 l&#8217;on retrouvera les produits qui sont dans les films ou dans les clips vid\u00e9os. Par exemple on pourrait y trouver les lunettes Ray-Ban de Men in Black. Dans un avenir rapproch\u00e9, la t\u00e9l\u00e9 interactive permettra de commander le pantalon que porte votre vedette pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e simplement en cliquant dessus.\u00a0Pour les gens tr\u00e8s people !<\/p><\/blockquote>\n<p>Merci Laurent, nous te souhaitons une bonne r\u00e9daction et une bonne lecture aux personnes qui te suivent.<\/p>\n<p>Et vous ? Vous utilisez d\u00e9j\u00e0<strong> le placement de produit dans la strat\u00e9gie marketing de votre entreprise ?<\/strong> Vous \u00eates int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 int\u00e9grer cette technique dans votre r\u00e9flexion strat\u00e9gique ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Par d\u00e9finition, le placement de produit est une strat\u00e9gie marketing qui consiste \u00e0 placer un produit ou un logo dans un programme audiovisuel. Le produit est plac\u00e9 dans le programme m\u00eame et non dans les \u00e9crans publicitaires. 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